POLITYKA
Kampania wyborcza w social mediach po 2025 roku. Co zmieniło rozporządzenie TTPA
Jesienią 2025 roku zmieniły się zasady gry. Unijne rozporządzenie o przejrzystości i targetowaniu reklamy politycznej (TTPA) zaczęło obowiązywać, a największe platformy zdecydowały, że w Unii Europejskiej przestają emitować reklamy polityczne. Przed kolejnymi wyborami warto zrozumieć, co to oznacza w praktyce.
Ważne: ten artykuł opisuje stan na wrzesień 2026 roku i nie jest poradą prawną. Przepisy i regulaminy platform się zmieniają, dlatego każdą kampanię konsultuj z prawnikiem komitetu i sprawdzaj aktualne zasady Meta, Google i TikToka.
Czym jest TTPA
To rozporządzenie Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2024/900 w sprawie przejrzystości i targetowania reklamy politycznej. Większość przepisów stosuje się od 10 października 2025 roku. Nakłada ono m.in. obowiązek wyraźnego oznaczania reklam politycznych, podawania informacji o sponsorze i kosztach oraz ogranicza targetowanie oparte na danych osobowych.
Co zrobiły platformy
Meta (Facebook i Instagram) ogłosiła, że od października 2025 roku nie emituje w UE reklam politycznych, wyborczych ani dotyczących kwestii społecznych. Google podjął podobną decyzję wobec reklam politycznych w swoich usługach, w tym na YouTube. TikTok nie dopuszczał płatnych reklam politycznych już wcześniej.
W praktyce oznacza to, że klasyczne „promowanie posta” kandydata na Facebooku czy Instagramie w UE przestało być dostępne.
Co działa bez płatnych reklam
- Organiczne rolki. Krótkie, pionowe wideo nadal dociera do osób spoza grona obserwujących. Autentyczne nagrania ze spotkań, interwencji i rozmów z mieszkańcami wygrywają z wystudiowanymi spotami.
- Regularność zamiast zrywu. Profil budowany od miesięcy ma zasięg, którego nie da się nadrobić w ostatnich tygodniach kampanii. Zacznij na długo przed wyborami.
- Rozmowa w komentarzach. Odpowiadanie na pytania i reagowanie na zarzuty buduje zasięg i wiarygodność.
- Własne kanały. Strona internetowa, newsletter i lista kontaktów zebrana zgodnie z RODO należą do Ciebie, a nie do algorytmu.
- Telewizja, radio i outdoor. Spoty w mediach tradycyjnych i bezpłatny czas antenowy dla komitetów nadal mają znaczenie, a materiał z nich można wykorzystać także w social mediach jako treść organiczną.
Uwaga na współprace z twórcami
Płatna współpraca z influencerem, który promuje kandydata lub komitet, może zostać uznana za reklamę polityczną ze wszystkimi obowiązkami z TTPA. Zanim zaplanujesz taką akcję, skonsultuj ją z prawnikiem.
Cisza wyborcza
Zgodnie z Kodeksem wyborczym agitacja jest zakazana na 24 godziny przed dniem głosowania i w dniu głosowania aż do zamknięcia lokali. W social mediach oznacza to w praktyce:
- wyłączenie wszystkich zaplanowanych publikacji na ten czas,
- niepublikowanie nowych treści agitacyjnych, także w relacjach,
- ustalenie z zespołem, kto moderuje komentarze i jak reagować na prowokacje,
- przygotowanie neutralnych treści, np. zachęty do udziału w wyborach bez wskazywania kandydata, po uzgodnieniu z prawnikiem.
Oznaczanie materiałów i finansowanie
Materiały wyborcze muszą być oznaczone nazwą komitetu, od którego pochodzą, a wydatki na kampanię ponosi komitet przez pełnomocnika finansowego. Dotyczy to także grafik, filmów i spotów publikowanych w internecie. Ustal z pełnomocnikiem, jak rozliczać produkcję treści do social mediów.
Plan na kolejne wybory
- Zbuduj profil i rytm publikacji na długo przed kampanią.
- Przygotuj bank materiałów: zdjęcia, rolki, krótkie wypowiedzi.
- Opracuj plan komunikacji kryzysowej i zasady moderacji.
- Zaplanuj kampanię z prawnikiem komitetu, uwzględniając TTPA i Kodeks wyborczy.
- Przygotuj zespół na ciszę wyborczą.
Przygotowujesz się do kampanii? Pracowaliśmy przy kampanii parlamentarnej i dla osób publicznych. Porozmawiajmy poufnie, podpisujemy NDA przed pierwszą rozmową.
Porozmawiajmy o Twoich social mediach
Zacznij od bezpłatnego audytu profili albo zadzwoń: 790 691 888.
Zamów bezpłatny audyt →